中國冶金報(bào)社
記者 楊悅 報(bào)道
“2025年，家電行業(yè)的內(nèi)銷和出口都面臨一定壓力，但在‘兩新’（大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新）政策的支撐下，家電企業(yè)對(duì)明年仍然保有信心。”1月20日，中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長駱媛媛在中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì)六屆七次會(huì)員大會(huì)上表示，即便面臨內(nèi)銷和出口的雙重壓力，但大部分家電企業(yè)對(duì)2025年上半年增長預(yù)期樂觀。
圖為駱媛媛（記者 顧學(xué)超 攝影）
駱媛媛介紹，2024年1月—11月份，中國家電行業(yè)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)1.76萬億元，同比增長5.1%；利潤總額達(dá)1514億元，同比增長8.3%。出口市場(chǎng)也呈現(xiàn)相應(yīng)增長趨勢(shì)。2024年1月—11月份，家電行業(yè)累計(jì)出口額為1027.9億美元，同比增長13.5%。預(yù)計(jì)2024年家電行業(yè)累計(jì)出口額有望突破1100億美元。“冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電出口額都呈現(xiàn)10%以上的增長，小家電增速也不錯(cuò)。以出口為主的家電企業(yè)在2024年表現(xiàn)出最大的特點(diǎn)就是出口國的變化，這與上述增長息息相關(guān)。就目前而言，金磚國家、東盟國家以及北非等其他區(qū)域的國家在2024年占據(jù)的出口市場(chǎng)份額正在擴(kuò)大。”她補(bǔ)充道。
“實(shí)際上，家電行業(yè)在2024年1月—7月份國內(nèi)零售市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，由于‘兩新’政策在2024年7月份推出，而各地政府執(zhí)行政策時(shí)間不一，大概在2024年9月份逐步落地，所以從2024年9月份開始，家電行業(yè)營業(yè)收入和經(jīng)營利潤有了明顯的增長。2024年11月份，各地家電以舊換新、促進(jìn)綠色家電消費(fèi)的政策效果仍在持續(xù)，疊加‘雙十一’促銷的拉動(dòng)作用，家電行業(yè)效益表現(xiàn)良好，營收利潤保持增長，單月營收同比增長5.6%、利潤同比增長18.3%。2024年9月—11月份的強(qiáng)勁增長直接將家電行業(yè)2024年全年的利潤表現(xiàn)拉回到了正增長軌道。”她繼續(xù)說道。
2024年7月25日，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知，統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，1500億元用于消費(fèi)品以舊換新。從家電行業(yè)來看，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%，對(duì)購買1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元。
截至目前，以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施效果究竟如何？
駱媛媛介紹，根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，截至2025年1月8日，有3600萬人次的消費(fèi)者參與到了“以舊換新”活動(dòng)中，8類產(chǎn)品的銷量超過了5600萬臺(tái)，銷售額超過了2400億元。預(yù)計(jì)1級(jí)能效產(chǎn)品占比超過90%，政策在提升家電產(chǎn)品銷量的同時(shí)，還對(duì)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)起到了積極作用。
“由于各地執(zhí)行政策存在差別，整體效果至2024年9月份開始明顯顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年9月份單月限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，2024年10月份單月限額以上單位家電零售額同比增長39.2%，2024年11月份單月限額以上的單位家電零售額同比增長22.2%。京東、蘇寧等大型銷售渠道表現(xiàn)比較好。在全年的政策刺激下，2024年整個(gè)行業(yè)的零售額增速可能會(huì)在6%左右。”她展開介紹道。
1月8日，國務(wù)院新聞辦公室舉行政策例行吹風(fēng)會(huì)透露，2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，目前總體考慮是擴(kuò)大資金規(guī)模和支持范圍、優(yōu)化實(shí)施機(jī)制、放大撬動(dòng)效應(yīng)。享受以舊換新補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品，由去年的8類（冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)）增加到2025年的12類（新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲），單件最高可享受銷售價(jià)格20%的補(bǔ)貼。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。
2025年的家電行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)激勵(lì)條件已經(jīng)明確，對(duì)外出口又呈現(xiàn)怎樣的局面？
駱媛媛表示，2025年家電出口壓力增大將更趨明顯，原因有二。一是2024年第4季度“搶出口”帶來的基數(shù)提升，二是特朗普政府上臺(tái)之后的關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。但海外通脹下降、貨幣政策壓力趨小、耐用品補(bǔ)庫存等因素將持續(xù)為海外需求增長帶來支撐。
“綜合來看，2025年家電內(nèi)銷預(yù)計(jì)呈現(xiàn)前高后低走勢(shì)。出口所面臨的關(guān)稅壓力的確有，但相信家電企業(yè)能夠?qū)嵤┓e極舉措應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”她最后表示。
